Вышел срок

Просроченные рекламные щиты в Обнинске не редкость.

Событие прошло, а напоминание о нем в виде рекламного уличного баннера может висеть в Обнинске еще несколько месяцев. Реклама концерта на День города порой красуется до поздней осени, а объявление о каком-нибудь соревновании размером 2х4 метра будет напоминать о нем долгодолго.
Такое ощущение, что мы постоянно живем в прошедшем времени, а это никак не годится для города, который тем же плакатным образом утверждает, что он “гордость России”.

К “гордости” никаких претензий нет — на тех баннерах все по делу, а вот просроченная реклама — это просто беда…

Абсолютный рекорд просроченности — рекламный щит на проспекте Ленина у магазина № 7 — на нем пара симпатичных детских мордашек, а внизу надпись — Год семьи 2008. И правда, 2008 год в России был объявлен Годом семьи. Но прошло уже достаточно много времени, а щит все висит, как будто мы так и живем в 2008-м году, а не в 2010-м.

Этот пример не одинок. В предвыборную пору на проспекте Ленина появилось несколько баннеров с изображением кандидатов в депутаты Егора Якорева и Николая Скворцова. Выборы закончились месяц назад, а молодые люди в пиджаках и галстуках продолжают украшать собой город.

Обнинские рекламщики года три назад сильно обиделись, когда их в прессе упрекнули за просроченные баннеры, тогда речь шла о поздравлении с Новым годом на фоне зазеленевших берез. Но, судя по тому, что “прокисшая” социальная реклама в нашем городе не редкость, — владельцы рекламных конструкций продолжают относиться к этому спокойно — ну и пусть себе висит.

Однако когда мы позвонили директору компании “Вектор” Алексею Азарову, который вывесил щит о годе семьи-2008, реакция его была, мягко говоря, неспокойной.
Алексей Львович, в конце концов, объяснил долговременность рекламного изображения так: “Для фирмы “Вектор” семейные ценности являются приоритетными, мы их пропагандируем, и для нас любой год — это год семьи”. Типа, не только все законно, но и нормально.
По мнению Алексея Азарова, так должно и быть.

Александр Силуянов, директор МП “Дворец спорта”, владеющий рекламными конструкциями, на которых до сих пор красуются молодые активисты, объяснил это так: “Во-первых, нельзя считать, что этиизображения имеют предвыборный характер, на них нет ничего, что говорило бы о выборах. А во-вторых, место под баннеры было предоставлено бесплатно по просьбе Егора Якорева. Пусть он их и снимает”.

Тогда мы обратились к Егору Якореву. Его ничуть не смутило наше недоумение по поводу изображения — мол, оно не к выборам имеет отношение, а ко Дню Победы. В то же время Егор заверил, что в скором времени баннеры будут сняты — они уступят место другой социальной рекламе.

Ну а что же власти, которые вроде бы должны контролировать наружную рекламу в городе, в том числе и социальную? Специалист управления архитектуры Мария Кирюшина прокомментировала: “Мы можем выписать предписание с требованием демонтировать рекламное изображение, если оно повреждено или противоречит закону. Но эти баннеры не повреждены и в них нет ничего противозаконного”.

Получается, что фирме “Вектор” предпишут снять баннер об устаревшем событии, только тогда, когда он обветшает физически. Хотя истинные причины любви рекламщиков к устаревшей социальной рекламе заключаются в другом. Вот что сказал один из представителей этого бизнеса, попросивший не называть его фамилию: “Рекламных конструкций в городе много, а спрос на наружную рекламу невелик. Посмотрите, чуть ли не треть рекламных мест в городе пустует. Поэтому пусть лучше висит устаревшая социальная реклама, чем будет пустое место. К тому же демонтаж баннера стоит денег. Зачем их тратить, когда можно дождаться размещения на этом месте коммерческой рекламы?”

Такое отношение, понятно, город не украшает. Но бизнес есть бизнес, поэтому горожанам приходится терпеть. Правда, в деле наружной рекламы в Обнинске скоро обещают навести порядок. Мария Кирюшина рассказала о том, что договоры на аренду земли под рекламными конструкциями не продлят, а заканчиваются они в 2011-12 годах.
После этого срока огромные баннеры можно будет размещать только на Киевском шоссе и на въезде в город. На улицах же разрешат устанавливать только современные единообразные рекламные конструкции относительно небольшого размера с меняющимся изображением — это право разыграют по конкурсу.