Брендовый натиск

Обнинцы точнее всех поняли и смогли выразить суть Калужской области — во всяком случае, конкурсная комиссия, работающая над брендом региона, из более чем тысячи заявок выделила именно обнинские работы.

Cама идея брендинга области породила двоякое к себе отношение. Противники ее пожимали плечами: зачем тратить время и деньги попусту, отвлекаться на несущественные детали? И без бренда проживем.

Сторонники же доказывали, как он важен для эмоционального восприятия области — и для жителей, и для гостей, и для инвесторов. И в качестве основного аргумента приводили то внимание, с которым к своей символике относятся коммерческие фирмы — МТС, Сбербанк, Opel, Samsung… Вряд ли бы они стали тратить многие миллионы на логотипы, эмблемы и пр., если б не были уверены: бренд дорогого стоит и принесет отдачу. ак водится, точки над i поставила жизнь.

“Брендовый” конкурс, затеянный областным правительством, в итоге вызвал огромный резонанс: на него было отправлено около тысячи заявок от полутысячи участников. А вовлечено в сферу споров и оценок — в разы больше. Конкурс по созданию нового перспективного имиджа благословенной Калужской земли был сетевым, и свои работы конкурсанты присылали на специально созданный по такому случаю интернет-ресурс http://kaluga-brand. livejournal.ru.

Случилось это в конце марта сего года, а через пять месяцев уже определились победители. И их идеи учтет Агентство регионального развития при окончательном формировании бренда. При этом самое приятное, что обнинцы стали призерами в трех из четырех номинаций. Ну, а безусловными лидерами оказалась наша группа Евгений Гусаков, Артем Авдеев и Максим Баринов — они взяли первенство в разделах “Концепция” и “Слоган” и стали четвертыми в “Эмблеме”.

Их основная идея “Талантливые люди. Благословенная земля” вызвала большую симпатию у жюри, и ребята надеются, что этот девиз будет использован в бренде региона. Все трое — выпускники обнинских вузов, они молоды, но уже достигли определенного успеха в жизни.

Руководителя молодежного отдела администрации Евгения Гусакова, кавээнщика и заводилу, хорошо знают не только в молодежной тусовке, но и в общественных организациях города, образовательной и бизнес-среде. Артем Авдеев дорос до кресла бренд-директора крупной московской компании, а Максим Баринов работает в нашем Сбербанке.

“Мы хотели донести одну мысль, — говорит Гусаков. — Единственный наш ресурс — это люди, которые делают Калужскую землю благословенной. Они развиваются сами и развивают свой край, сохраняя его привлекательность”.

Кстати, никаких особых наград победители не получат. Да и не рассчитывали они на то: “Грамоты, наверное, вручат. Но главное в другом — очень хочется, чтобы наша идея о решающей роли человека на этой земле все-таки стала символом региона”. Что ж, с этим вряд ли кто-то будет спорить. Хотя вообще споров вокруг бренда немало, особенно в части эмблемы.

“Золото” в этой номинации досталось калужанину Антону Ляпичеву, арт-директору PR-агентства “Акцент”. На его эмблеме — листик дерева, который в Интернете дружно назвали липовым. Интернет-сообщество отнеслось с изрядным скепсисом к такому символу, справедливо, в общем-то, полагая, что дух места, дух региона в нем не раскрыт: такой лист можно “прилепить” куда угодно.

Сам Ляпичев к жесткой критике отнесся спокойно: “Нарисуйте сами. В моей эмблеме — ассоциации с парусом, листом дерева, его кроной, куполом церкви. Все это связано со свободным развитием, экологией, духовностью”.

Тем не менее, многим больше приглянулся символ, придуманный обнинцем Артемом Огородниковым — сейчас он пятикурсник ОФ ГУУ, без пяти минут, что называется, менеджер. Ему досталось серебро в номинациях “Концепция” и “Эмблема”.

Призер не только разработал концепцию бренда, которая афористично выражена в авторском слогане “Калужская область — традиции правильных решений”, но и толково обосновал эту концепцию.

“Если окинуть взглядом историю нашего края, то приходишь к очевидному выводу, что практически все важнейшие исторические события, влиявшие на судьбу России, происходили на территории Калужской области, — рассказывает Артем Огородников, — Судите сами. Стояние на реке Угре — раз. Затем разгром Наполеона. Далее — Ильинские рубежи, где были остановлены фашисты, рвавшиеся к Москве. Ну и, конечно же, гениальный Циолковский и первая в мире атомная станция. И все это наше, калужское, и в то же время важные, судьбоносные вехи в истории страны. Не нужно забывать и о современности, когда инновационному развитию Калужской области уделяется принципиальное внимание”.

По замыслу автора брендовой концепции, она должна быть понятна как внутри Калужской области, так и за ее пределами, включая заграницу. А посему все составляющие этой концепции ориентированы на самые широкие и масштабные запросы. Здесь и внешние — и в том числе иностранные — инвестиции, и международный туризм, и даже кадровый патриотизм, предполагающий создание условий для профессиональной самореализации для молодых специалистов региона.
Для большей концептуальной гармонии Артем Огородников разработал и идею логотипа, который называется “Умная земля” и без слов выражает то, что сказано выше.

Серебряный призер регионального конкурса, конечно, не скрывает гордости за свой успех. Однако, по его словам, он не был бы возможен без помощи нескольких человек, имена которых он произносил с уважительной интонацией: ректор ОФ ГУУ Анатолий Сотников, профессор социологии Андрей Пацула и его коллега, преподаватель ФРИДАС и ГУУ Валерий Золотницкий и менеджер международного отдела ФРИДАС Оксана Боровко.
Лауреат искренне благодарил этих людей за предоставленные возможности, за помощь и прежде всего за науку. Во всех смыслах этого слова.